“品牌”恐怕是現(xiàn)在提及率最高的流行詞，每個(gè)營(yíng)銷人、廣告人、業(yè)務(wù)員、賣(mài)燒烤的、擺地?cái)偟摹瑤缀跛腥硕荚谡務(wù)撈放啤?/p>

品牌究竟是個(gè)什么鬼？本文試圖從基本概念入手，結(jié)合流行說(shuō)法，給出更清晰、簡(jiǎn)單的定義。供初學(xué)者和對(duì)此有困惑者參考。

先看個(gè)栗子

同樣一件T恤,加上這個(gè)勾(like)，就可以賣(mài)200元——這就是品牌的威力！

品牌就是同樣的產(chǎn)品，可以讓你比別人賣(mài)的貴，還賣(mài)的好，賣(mài)的久的東西。

可這個(gè)東西究竟是個(gè)什么鬼呢？先聽(tīng)聽(tīng)大師們?cè)趺粗v：

傳統(tǒng)營(yíng)銷之父—菲利普科特勒

品牌就是一個(gè)名字、稱謂、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是上述的總和，其目的是要使自己的產(chǎn)品或服務(wù)有別于其他競(jìng)爭(zhēng)者。

廣告教皇—大衛(wèi)奧格威

品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無(wú)形組合。

定位營(yíng)銷大師—艾里斯&杰克特勞特

品牌就是代表某個(gè)品類的名字，當(dāng)消費(fèi)者有相應(yīng)需求時(shí)，立即想到該這個(gè)名字，才算真正建立了品牌。

看完大師們開(kāi)示，讓我們從概念上了解下品牌“Brand”：

品牌的英文單詞brand來(lái)源于古挪威文“randr”，中文意思是“烙印”。在當(dāng)時(shí)，西方游牧部落在馬背上打上不同烙印，用以區(qū)分自己的財(cái)產(chǎn)。綜合大師定義和基本概念，可以簡(jiǎn)單理解：

“品牌”,兩個(gè)字就是——烙印

一句話就是——產(chǎn)品在消費(fèi)者心智中打上的烙印

無(wú)烙印，無(wú)品牌。路邊攤賣(mài)的衣服、在你心里沒(méi)有任何烙印，雖然印了很漂亮的商標(biāo)，但是沒(méi)有品牌。烙印淺，品牌弱。烙印深，品牌強(qiáng)。企業(yè)營(yíng)銷最重要事的就是不停的拿正確的品牌烙鐵，在消費(fèi)者心智中打烙印，越烙越深。

王老吉烙印“防上火”十多年，從未改用其他！

老干媽烙印“辣椒醬”二十年，從未改用其他！

紅牛烙印“能量”四十年，從未改用其他！

沃爾瑪烙印“便宜”五十年，從未改用其他!

寶馬烙印“駕駛”，從未改用其他!

奔馳烙印“尊貴”，從未改用其他!

結(jié)果，他們成為了各自行業(yè)的絕對(duì)強(qiáng)勢(shì)品牌！

烙印可以是理性的，也可以是感性的。

理性的烙印有：

海飛絲打在人們心上的烙印是“去頭屑”、王老吉是“防上火”、沃爾沃是“安全”、神州專車(chē)也是“安全”……

感性的烙印有：

迪斯尼的“歡樂(lè)”、萬(wàn)寶路的“豪放”、奔馳的“尊貴、身份”、蘋(píng)果的“追求極致、完美”、錘子的“情懷”……

那究竟該打感性烙印還是理性烙印？這要視品牌的類別和所滿足需求類型而定了。

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